שילמתם על הקליק. מישהו חיפש "התקנת מזגן בחולון", ראה את המודעה שלכם ולחץ. עכשיו הכול תלוי בשאלה אחת: לאן הגולש הזה הגיע? זה מה שיקבע אם הכסף יחזור אליכם. הרבה עסקים שולחים את כל התנועה מהקמפיין לדף הבית, כי זה הכי פשוט. ואז הקמפיין יוצא יקר ולא מביא פניות.
מה ההבדל בין דף נחיתה לדף הבית?
דף הבית פונה לכולם: לקוח חדש, לקוח קיים, מי שמחפש עבודה, ספק שמחפש את מספר הטלפון. יש בו תפריט, כמה שירותים, קצת על החברה, והגולש בוחר לבד לאן להמשיך. בדף נחיתה זה הפוך. בונים אותו לקמפיין אחד ולהצעה אחת, ומי שמגיע אליו יכול רק להשאיר פרטים, להתקשר או לקנות.
מתי עדיף דף נחיתה?
כשהקמפיין מציע דבר אחד ברור. מי שחיפש "התקנת מזגן בחולון" ונחת בדף הבית של חברת מיזוג צריך עכשיו לחפש לבד: איפה ההתקנות, אתם בכלל מגיעים לחולון, כמה זה עולה. רוב האנשים לא יחפשו. הם יחזרו לגוגל וילחצו על המודעה הבאה, ואתם כבר שילמתם על הביקור.
בדף נחיתה הכותרת כבר אומרת "התקנת מזגן בחולון, מגיעים תוך 48 שעות". מתחתיה מחיר, שלוש המלצות וטופס עם שם וטלפון. הגולש לא צריך לחפש כלום.
וזה משפיע גם על המחיר שאתם משלמים על כל קליק. בקמפיין בגוגל כל מילת מפתח מקבלת ציון איכות, ואחד משלושת המרכיבים שלו הוא חוויית דף הנחיתה: כמה הדף קשור למה שהגולש חיפש, וכמה נוח להשתמש בו. דף שמתאים בדיוק לחיפוש מעלה את הציון, וכשהציון גבוה, בדרך כלל משלמים פחות על כל קליק. בפייסבוק ובאינסטגרם ההיגיון דומה: מי שעצר בפיד על מודעה מסוימת צריך לראות את אותו דבר גם בדף שאליו הגיע.
ומתי עדיף דווקא עמוד באתר?
לא תמיד צריך דף נחיתה. במצבים האלה עדיף עמוד רגיל באתר:
בכל הרשימה הזאת דף הבית מופיע רק פעם אחת. כמעט תמיד יש באתר עמוד שמתאים לחיפוש יותר ממנו.
איפה בונים את הדף: באתר או במערכת נפרדת?
שתי הדרכים עובדות, אבל ברוב המקרים עדיף שהדף יהיה חלק מהאתר. הוא יושב על הדומיין שלכם, רק בלי התפריט והפוטר, והגולש רואה את אותו שם ואותו לוגו שראה במודעה. גם המדידה פשוטה יותר, כי כל מה שכבר מחובר לאתר עובד גם בדף.
מערכת חיצונית לבניית דפים מתאימה כשצריך לעלות לאוויר מחר בבוקר ואין מי שיגע באתר. רק שאז צריך לחבר מחדש את המדידה ואת הטפסים, ולבדוק שהלידים מגיעים למקום שאליו מגיעות שאר הפניות. ולפני שמעלים את הקמפיין, מלאו את הטופס פעם אחת בעצמכם ובדקו שהפנייה באמת הגיעה.
אז מה בוחרים?
קמפיין עם הצעה אחת לקהל אחד: דף נחיתה. חיפוש של שם העסק, חנות עם קטלוג, שירות שצריך לקרוא עליו ולהשוות: העמוד הכי מתאים באתר.
ואם כרגע אין לכם זמן או תקציב לדף נחיתה, גם אז אל תשלחו לדף הבית. שלחו לעמוד השירות המתאים ושימו טופס בראש העמוד. זה לא אידיאלי, אבל הרבה יותר טוב מדף הבית.
בדיקה של חמש דקות: לאן המודעות שלכם שולחות היום
פתחו את המודעות בחשבון הפרסום ובדקו לאן כל אחת מפנה, בשדה "כתובת URL סופית". אחר כך פתחו את הכתובת הזאת בנייד, כאילו לחצתם על המודעה: הכותרת חוזרת על מה שהבטחתם במודעה? רואים טופס או כפתור בלי לגלול? ובסוף היכנסו לדוח "דף נחיתה" ב-GA4 ובדקו כמה מהמבקרים שהגיעו מהקמפיין השאירו פרטים.
מה חייב להיות בדף נחיתה כדי שיביא פניות?
דף נחיתה גרוע שווה אפילו פחות מדף הבית. לפני שמעלים קמפיין, בודקים שיש בדף את כל אלה:
ככה זה עובד אצלנו ב-DreamZone: את דפי הנחיתה לעסקים אנחנו בונים יחד עם הקמפיין ולא אחריו, כדי שהמודעה, הכותרת והטופס יתאימו אחד לשני. דף כזה עולה לאוויר תוך שבוע עד שבועיים, כבר מחובר למדידה, וכשמצטברים נתונים בודקים גרסה שנייה מול הראשונה.
משלמים על קליקים ולא מקבלים פניות?
נבדוק לאן הקמפיין שלכם שולח גולשים היום, ונבנה דף נחיתה שמתאים למודעות. השאירו פרטים ונחזור אליכם.
שאלות ששואלים אותנו על דפי נחיתה
אפשר להשתמש באותו דף נחיתה לגוגל ולפייסבוק?
אפשר, אבל עדיף להפריד. מי שהגיע מגוגל חיפש את השירות ורוצה פרטים ומחיר. מי שהגיע מפייסבוק לא חיפש כלום, והדף צריך קודם להסביר לו למה זה בכלל רלוונטי לו. כשיש שני דפים גם קל יותר לראות איזה ערוץ מביא פניות.
דף נחיתה יכול להופיע גם בתוצאות הרגילות של גוגל?
יכול, אבל זאת לא המטרה שלו. הוא קצר, מדבר על דבר אחד, ולפעמים מתחרה בעמוד השירות שכבר קיים באתר. לכן הרבה פעמים מבקשים מגוגל לא לאנדקס אותו, ומשאירים את הקידום האורגני לעמודי האתר.
כמה דפי נחיתה צריך לקמפיין?
מתחילים באחד. מוסיפים דף כשמפרסמים משהו אחר או פונים לקהל אחר: שירות נוסף, עיר נוספת, מבצע. דף לכל מילת מפתח זה מיותר, ודף אחד לחמישה שירותים שונים זה מעט מדי.
דן קומם, מייסד DreamZone, סוכנות דיגיטל ישראלית שפועלת משנת 2015. בעל תואר ראשון מאוניברסיטת רייכמן ו-25 שנות ניסיון בפיתוח אתרים ושיווק. מתמחה בבניית אתרים, קידום אורגני (SEO), פרסום ממומן בגוגל ובמטא, אוטומציה שיווקית מבוססת AI ומדידת נתונים, ומלווה עסקים בבניית נוכחות דיגיטלית שמביאה לקוחות.
דן קומם ב-LinkedIn ←